O Branding Marketing é uma estratégia muito importante para uma empresa. Trata-se de um conjunto de ações voltadas à construção de uma marca considerando aspectos como identidade visual, nome, slogan, valores, objetivos, posicionamento público e formas de atuação, a fim de gerar uma imagem marcante e favorável diante do público consumidor.
Contudo, como é um assunto pouco discutido fora de agências de publicidade e grupos afins, o Branding Marketing não é tão bem compreendido por diversas pessoas que podem se beneficiar dele. Diante disso, tenha 10 dúvidas respondidas sobre o Branding Marketing, a fim de compreendê-lo melhor e aplicá-lo à sua própria empresa!
O que significa branding marketing?
O Branding Marketing é uma forma de construir uma marca pensando não apenas nas questões internas da empresa, mas, também, na percepção do público diante dela. Nesse sentido, todos os aspectos que compõem a marca são pensados para moldar a forma como a sociedade a enxergará, buscando criar uma imagem que ajude na consolidação de uma posição mercadológica favorável.
Qual é a diferença entre branding e marketing tradicional?
A principal diferença entre o Branding Marketing e o marketing tradicional é que, enquanto o marketing tradicional está focado na publicidade voltada diretamente à venda de produtos e serviços, deixando a marca em um segundo plano, o Branding inverte a ordem de prioridade e busca a valorização da marca em si, sabendo que isso levará ao aumento natural da venda de produtos e serviços.
Qual é o papel da marca na percepção do cliente?
É bastante comum que, ao buscarmos por um produto para compra e encontrarmos uma infinidade de marcas no mercado, julguemos algumas como superiores e outras como inferiores sem as conhecermos bem. Isso se dá, em grande parte, pela forma como ocorreu a construção da marca aos olhos do público, sendo que o posicionamento construído interfere nas decisões de compra.
Além disso, posicionamentos ideológicos também fazem com que uma marca atraia mais ou menos públicos específicos. Por exemplo, marcas que se posicionam com uma preocupação ambiental ou social mais progressista atrairão mais a parcela da população que se identifica com esse tipo de preocupação. Assim, fica claro o papel fundamental que a marca exerce no mercado.
10 principais dúvidas sobre branding
O Branding Marketing é aplicado há muitas décadas no mundo todo, principalmente por grandes empresas multinacionais, participando do sucesso delas. Com isso, é importante que todo indivíduo que possa ter interesse na valorização de uma marca própria o compreenda. Para ajudar nisso, preparamos as respostas para 10 dúvidas sobre o Branding Marketing. Acompanhe abaixo!
Branding serve apenas para grandes empresas?
Os grandes exemplos que temos associados ao Branding Marketing vêm, em maioria, de grandes empresas, mas isso não significa que ele tem serventia apenas para essas corporações. O Branding serve que quaisquer empresas, independente de tamanho ou área de atuação, tendo a contribuir, quando bem feito, para o crescimento de suas marcas diante do público.
Qual a relação entre branding e identidade visual?
A identidade visual é determinante para o sucesso de uma estratégia de Branding Marketing, uma vez que a logo que a escolha de cores de uma empresa devem fazer o público imediatamente remeter à marca, aos valores que a marca defende e aos produtos que ela oferece. Uma empresa que consegue isso de forma mais eficiente que as concorrentes tende a alcançar maior retorno financeiro.
Branding impacta vendas diretamente?
O Branding Marketing impacta diretamente de diversas formas. Uma delas é pela construção de uma autoridade ao redor da marca, de modo que, quando um indivíduo busca um produto, buscará adquiri-lo de uma marca que transmita mais confiança que as concorrentes, e a construção dessa confiabilidade passa muito pelo Branding.
Além do mais, algumas questões de identidade também atraem públicos específicos. Por exemplo, marcas que colocam a preocupação com animais como parte dos seus valores tendem a ganhar mais a confiança de pessoas veganas, assim como a valorização pública de aspectos familiares tradicionais e religiosos conquistam mais facilmente o público conservador.
Como medir o ROI de branding?
A medição do ROI do Branding Marketing é uma tarefa complexa, pois pode ser um pouco subjetivo atribuir valor ao Branding em si. No entanto, podem ser utilizadas algumas métricas diferentes, algumas mais antropológicas e outras mais matemáticas, que, somadas, trazem informações importantes sobre esse valor.
Primeiramente, na questão antropológica, é possível medir a repercussão da marca na sociedade como um todo e dentro dos grupos que ela tem como público-alvo. Para essa medição, pode-se observar prioridade para a compra de uma marca em específico em detrimento de outras e fidelidade para compras futuras, além de parâmetros de redes sociais.
Por outro lado, há a questão matemática, que calcula as vendas antes e depois de ações de Branding Marketing de uma empresa, verificando se uma ação em si gerou ou não efeitos sobre as vendas em um dado período. Isso pode ser observado em marcas que são tão consolidadas no mercado que não precisam mais divulgar seus produtos, apenas se divulgar para manter o público ativo.
Branding é só logotipo e slogan?
Ao contrário do que muitas pessoas acreditam, o Branding não se limita apenas ao logotipo de ao slogan de uma empresa, embora esses aspectos tenham, sim, grande importância. Ele se expande para outros aspectos visuais e questões de posicionamento ideológico, como os valores e objetivos que são comunicados ao público em comerciais e pelas próprias ações cotidianas.
Preciso investir em branding no início do negócio?
O investimento em Branding deve ocorrer o quanto antes, desde que as condições financeiras da empresa permitam isso. Caso contrário, é melhor adiar um pouco tal estratégia, para que não haja o risco de botá-la em prática de forma pouco eficiente e acabar manchando permanentemente a imagem da marca do mercado.
Qual a importância da consistência de marca?
Uma característica fundamental de um Branding Marketing bem feito é a consistência da marca no que diz respeito a identidade e princípios. Isso porque é a coerência interna da empresa que gera a atração, o engajamento e a fidelização dos clientes no que diz respeito ao Branding, de modo que mudanças no que já foi estabelecido podem levar ao estranhamento e, por consequência, ao afastamento de parte do público.
Como o branding ajuda na fidelização de clientes?
O Branding feito de forma competente e consistente, associado a serviços e produtos de qualidade, é capaz de fidelizar clientes ao transmitir ao público as ideias de autoridade, confiabilidade e identidade, levando o público-alvo a remeter à marca à qual é fiel sempre que se ver diante da necessidade de adquirir um produto oferecido por ela.
Branding e posicionamento são a mesma coisa?
Branding e posicionamento de marca são coisas diferentes, mas diretamente associadas. Nesse viés, pode-se considerar que o posicionamento é parte fundamental do Branding, juntamente com questões de natureza visual.
Quais exemplos de sucesso podem ser inspiradores?
Existem incontáveis exemplos de sucesso que podem nos inspirar no que diz respeito a um Branding de qualidade. Um deles é o da Coca-Cola, que consolidou sua identidade visual e sua mensagem de confraternização na memória de todo o planeta e que, com campanhas periódicas, apenas reforça sua presença ao público, às vezes nem explicitando que se trata de uma marca de refrigerantes.
Em menor escala, pode-se citar a Piraquê, marca carioca de alimentos, com foco em biscoitos, que, na região sudeste do Brasil, consolidou-se como sinônimo de qualidade e tradição em sua área de atuação, conquistando a fidelidade de boa parte do público com maior poder aquisitivo.
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