Durante o processo de elaboração de uma loja virtual, diversos aspectos precisam de atenção especial, para que os resultados obtidos estejam dentro do esperado. Um desses cuidados é com a descrição da categoria de produtos, a qual deve ser adequada ao público-alvo estabelecido, e, por isso, precisa ser feita com todos os cuidados necessários, incluindo estratégias de SEO.
Cientes dessa relevância, elaboramos este breve, porém bastante completo, guia sobre a relevância do investimento em descrição de categoria de produtos, explicando como fazê-la corretamente e quais erros precisam ser evitados durante a sua elaboração. Aprenda sobre o assunto a seguir!
Por que a descrição de categoria é tão importante para o e-commerce?
A descrição de categoria tem grande importância para o e-commerce, tanto que tende a ser determinante para o sucesso ou o fracasso de uma loja virtual. Acompanhe, abaixo, algumas formas como a descrição de categoria de produtos demonstra a sua relevância!
Impacto no SEO e na indexação de produtos
A descrição de categoria tem grande impacto sobre a indexação de produtos, porque ajuda na organização da categoria de itens descrita. Isso se reflete no SEO, haja vista que aproxima o site dos padrões valorizados pelos algoritmos dos motores de busca online, levando a um melhor ranqueamento.
Influência na decisão de compra do cliente
Lojas virtuais com uma preocupação adequada com a descrição de categoria de produtos transmitem um perfil mais profissional e e-commerces reconhecidos como mais profissionais convencem melhor o cliente a concretizar uma compra. Dessa forma, é muito importante que o texto em questão seja visto como um recurso que influencia diretamente o número de vendas.
Contribuição para a autoridade da loja virtual
Páginas com descrição de categoria de produtos mal desenvolvida são vistas por usuários e pelos algoritmos dos motores de busca online como dignas de pouca confiança, comprometendo a autoridade das lojas às quais as páginas pertencem. Com isso, essas lojas são menos visitadas, menos recomendadas, e vistas com mais desconfiança pelo público geral.
O que uma boa descrição de categoria precisa conter?
A descrição de categoria de produtos em uma loja virtual precisa conter alguns elementos fundamentais e se adaptar a certas condições específicas. Descubra, a seguir, o que deve estar presente em uma boa descrição de categoria!
Estrutura ideal de texto e subtítulos
A fragmentação de textos em parágrafos curtos antecedidos por subtítulos elucidativos é fundamental para uma boa descrição de categoria de produtos, porque permite que o usuário encontre mais facilmente as informações que busca. Dessa forma, o texto cumpre melhor suas funções básicas.
Uso de palavras-chave sem exageros
A utilização de palavras-chave deve ocorrer com boa frequência, para facilitar a indicação por parte dos motores de busca online. Contudo, o exagero deve ser evitado, porque torna o texto cansativo, se tornando pouco atrativo ao usuário e, em muitos casos, até mesmo diminuindo o efeito esperado sobre o público-alvo.
Linguagem alinhada ao público-alvo
A linguagem utilizada durante a redação da descrição de categoria de produtos deve ser adaptada ao público-alvo, adequando vocabulário e grau de formalidade ao que gerará uma alta identificação por parte dos potenciais clientes.
Como otimizar descrições de categorias para SEO?
As descrições de categoria de produtos, em muitos casos, são feitas de modo inadequado por falta de orientação adequada e estratégia. Contudo, isso pode ser revertido quando o SEO é devidamente aplicado. Saiba como otimizar descrições de categoria com auxílio do SEO!
Escolha estratégica de termos principais e secundários
A seleção dos termos principais e secundários a serem utilizados na descrição de categoria de produção é essencial. Isso porque participa da melhora do ranqueamento da página no Google e precisa ser persuasiva no sentido de influenciar positivamente o cliente durante a decisão de compra.
Densidade e posicionamento das palavras-chave
As palavras-chave são fundamentais para a eficiência da descrição da categoria de produtos, pois facilitam o ranqueamento no Google e influenciam a decisão de compra. Porém, é preciso que uma palavra-chave seja usada com relativa frequência ao longo do texto sem que se torne exaustiva, por exemplo, não sendo repetida dentro de um mesmo parágrafo.
Inserção natural de links internos
A inserção de links internos é uma excelente estratégia para utilizar textos de um site para levar clientes diretamente a uma página de compra. Porém, isso deve ser feito de forma natural, com relação de sentido coerente entre a palavra a ser clicada e o produto a ser vendido. Dessa forma, o cliente não verá o direcionamento como algo forçado.
Erros mais comuns nas descrições de categoria
Além da elaboração de descrições de categorias de produtos de modo desordenado e pouco estratégico, outros erros também são comuns na construção dessas descrições. Leia, abaixo, alguns desses erros, para que você possa evitá-los!
Copiar textos de concorrentes
Copiar textos de concorrentes aparenta ser uma alternativa fácil e prática para a descrição de categorias, mas essa suposta praticidade custa caro a uma loja online. Isso porque os motores de busca online identificam a cópia e a punem com uma queda de ranqueamento, algo péssimo para resultados de e-commerce.
Focar apenas em palavras-chave
A presença estratégica de palavras-chave é indispensável para a descrição de categoria de produtos, porém elas não devem ser o único foco adotado. É necessário trabalhar o texto como um todo, buscando encantar e convencer o cliente a tomar uma decisão de compra, o que só é possível com um texto bem desenvolvido.
Ignorar a experiência do usuário
A experiência do usuário é um dos fatores mais determinantes para que uma visita a uma página de e-commerce se converta em uma venda concreta. Diante disso, ignorar essa experiência durante a formulação de uma descrição de categoria de produtos é um erro grotesco e, sob alguns pontos de vista, um desrespeito com o público-alvo da loja.
A descrição de categoria de produtos é muito relevante para um e-commerce, mas não é o único aspecto importante. Para aprender sobre vários outros pontos de destaque para e-commerces, visite o nosso blog, que constantemente faz postagens sobre o assunto, e, para conhecer uma empresa com ampla experiência na criação e no aprimoramento de lojas virtuais, visite a WnWeb!
