Artigos de notícias de editores atraem tráfego de uma variedade de canais, principalmente a pesquisa na web do Google e o Google Discover. Neste artigo, explicaremos o que é importante para a otimização do Google News Box e Discover e quais erros você deve evitar.

Erro nº 1: nenhuma página de departamento ou seção

Durante anos, os editores não precisaram se registrar especificamente para aparecer nas integrações do Google News Box na Pesquisa na web do Google.

No entanto, desde dezembro de 2019, os editores agora nem precisam enviar seus sites ao Google Notícias para que seu conteúdo apareça no aplicativo Google Notícias ou sejam listados no site do Google Notícias .

Na prática, porém, os sites que publicam notícias devem se registrar na Central do Editor e organizar as páginas das seções individuais nos chamados rótulos .

Isso torna muito fácil para o Google localizar e rastrear os links para o artigo de notícias. Importante: os URLs das páginas da seção não devem ser alterados.

Se alterado, o Google não encontrará mais um URL válido no rótulo . Isso pode impedir que os artigos de notícias sejam classificados.

Erro nº 2: problemas técnicos no modelo de artigo de notícias

Os artigos de notícias só podem ser classificados se o rastreador do Google puder ler facilmente o layout e o formato da página de notícias. O layout da página possui os seguintes requisitos:

As páginas do artigo devem estar em formato HTML e o corpo não deve ser incorporado em JavaScript, pois isso atrasaria seriamente o processo de indexação.
Os títulos dos artigos e a hora de sua publicação devem ser facilmente reconhecidos pelo rastreador do Google.
O modelo deve ser o mais simples possível. Integre o mínimo possível de elementos perturbadores (como anúncios) em seu texto. Não deve haver nenhum texto adicional entre o título e o texto do artigo. O autor e a data devem ser claramente separados do texto em si.
Para serem considerados para o Google Notícias, os artigos devem exibir uma data e hora de publicação clara e visível, que idealmente deve ser encontrada entre o título e o texto do artigo. O Google recomenda fornecer a data duas vezes: uma em um formato que os usuários possam ver na página e outra como dados estruturados no código-fonte do site.

Além disso, você deve usar marcação de dados estruturados em suas páginas de notícias :

“DatePublished” e / ou “dateModified” com o fuso horário correto (consulte Diretrizes para páginas AMP e Diretrizes para páginas não AMP .
“Título”: o título de um artigo não deve ter mais de 110 caracteres.
“Imagem”: A marcação deve incluir apenas o URL da imagem que é uma parte direta do artigo.
“IsAccessibleForFree”: esta marcação indica se o conteúdo é gratuito ou protegido por acesso pago.

Erro nº 3: atualizar artigos artificialmente

Por muito tempo, um método de spam de republicação de artigos de notícias foi amplamente difundido entre os editores. Isso significava que o título e o URL de um artigo eram alterados repetidamente, com o URL antigo sendo redirecionado para o novo, a fim de empurrar a nova página “de volta” para o índice do Google.

O objetivo da manipulação deste artigo era manter o artigo na Caixa de Notícias do Google ou no Carrossel de Notícias pelo maior tempo possível e usar o mínimo de recursos para gerar o máximo de tráfego possível.

Mesmo que seja uma tática tentadora e que pode funcionar – ainda hoje – não a recomendamos. Isso contradiz claramente as diretrizes do Google , o que significa que você corre o risco de ter seu site completamente bloqueado do Google Notícias.

Erro nº 4: a integração da imagem não está otimizada

Para garantir que a imagem certa seja exibida para todos os artigos nos vários canais (Pesquisa na web, Discover, News App etc.), você deve seguir estas práticas recomendadas :

Use imagens que sejam relevantes para o artigo.
Use as tags schema.org ou og: image para que o bot possa encontrar a imagem que deve aparecer como uma miniatura ao lado do seu artigo.
Use formatos de imagem padrão como JPG, JPEG ou PNG.
Certifique-se de que as imagens tenham pelo menos 60 × 90 pixels.
Para ter uma boa classificação no Google Discover: Use imagens grandes e de alta qualidade com pelo menos 1.200 pixels de largura. Certifique-se de que o Google é capaz de exibir as imagens de alta qualidade para os usuários, seja usando AMP ou preenchendo este formulário, com o qual você pode expressar interesse no programa opt-in do Google para uso de imagens grandes.
Use imagens com proporções adequadas.
Use formatação embutida para suas imagens.
Dê legendas adequadas às suas imagens.

Erro # 5: mesmo artigo em URLs diferentes (conteúdo duplicado)

Você tem um artigo sobre dois URLs? O Google diz : “Se você já publicou seu artigo em www.exemplo.com/news_1.html, não o reenvie mais tarde em www.exemplo.com/news_2.html.”

Com isso em mente, os sites de notícias devem revisar como lidam com as mensagens das agências. Sob nenhuma circunstância você deve assumir os relatórios da agência sem adaptação (publicação automática).

Caso contrário, o conteúdo que você está publicando aparecerá simultaneamente em muitos outros domínios (conteúdo duplicado externo). É melhor publicar as mensagens com título, manchete e lead revisados. E é melhor reescrever completamente o conteúdo da agência.

Você tem dois artigos em um URL? O Google diz: “Não podemos rastrear a página www.seusite.com/mensagens1.html se ela mostra um relatório diferente a cada dia. Nossos links para artigos funcionam corretamente apenas se cada artigo em um site de notícias estiver associado a um URL exclusivo. Este URL deve ser permanente. ”

Erro # 6: âncora de texto na página de categoria ≠ Título ou título da página

O texto âncora que faz referência ao artigo na página da categoria deve corresponder ao título do artigo e ao título da página.

Erro nº 7: links de imagens ou links de JavaScript nas páginas de categoria

Links de imagens ou links incorporados em JavaScript não podem ser rastreados . Portanto, certifique-se de que todos os artigos nas páginas da sua seção contenham apenas links HTML.

Erro # 8: Sem mapa do site de notícias em XML

Com um mapa do site XML News, você determina qual conteúdo é transmitido aos vários canais do Google Notícias. O mapa do site XML é essencial na otimização de notícias. Isso aumenta a probabilidade de que seus artigos sejam encontrados rapidamente e exibidos no universo do Google.

As tags devem ser usadas para ajudar o mapa do site a fornecer o máximo de informações relevantes possível:

tags específicas de notícias: publicação (nome, idioma), data_de_publicação, título
mais tags como rel alternate, lastmod e imagem (loc & caption & title)

Além de artigos de notícias, o Google também publica páginas de vídeo para palavras-chave de notícias. As tags de vídeo no mapa do site XML News aumentam a probabilidade de que os sites de notícias apareçam na integração do vídeo no SERP.

Erro nº 9: Sem Accelerated Mobile Pages (AMP)

Sem as Accelerated Mobile Pages, os domínios estão perdendo um grande potencial. O tráfego de notícias é predominantemente móvel. Muitos passageiros consomem notícias em seus smartphones. Mas apenas as Accelerated Mobile Pages (AMP) serão incluídas pelo Google no carrossel de notícias para celular.

Muitos portais de notícias com AMP já estão recebendo mais tráfego por meio de suas AMP do que por meio de suas páginas HTML. Pode-se presumir que o tráfego de AMP continuará a aumentar no futuro. Depois que o AMP estiver em vigor, a etapa para construir um Progressive Web App (PWA) é fácil.

Outras vantagens:

mais alcance, cliques e impressões
baixo volume de dados
tempos de carregamento encurtados
taxas de rejeição mais baixas
maior satisfação do usuário
Erros de otimização do Google Notícias – vantagens de AMP

Erro nº 10: subestime o Google Discover ou concentre-se apenas nas notícias

O Google continua a evoluir a experiência do usuário. Google Discover, cartões de atividades e outras inovações são evidências dessa evolução. “O Discover é especial porque está sempre um passo à frente: ele ajuda você a encontrar coisas que você nem mesmo procurou”, diz o blog do Google. Já em 2018, mais de 800 milhões de pessoas usavam o feed para se manter informadas e atualizadas.

O Discover mostra aos usuários logados o conteúdo (audio) visual atual, artigos ou outras informações personalizadas para o histórico de pesquisa e os interesses do usuário.

“Quando você planeja sua próxima viagem, pode ver artigos sobre destinos de viagens e dicas de restaurantes. (…) Usando os tópicos do Mapa de conhecimento, o Discover pode prever o que você sabe sobre um tópico e ajudá-lo a expandir seu conhecimento. ”

Isso dará dicas para iniciantes na guitarra sobre como tocar acordes, enquanto músicos experientes obterão técnicas avançadas de palhetada. Embora os “sites normais” não tenham chance de serem listados no Google Discover, os editores atualmente obtêm de 30% a 60% de seu tráfego orgânico dessa origem.

O Google Discover dá ênfase especial ao conteúdo perene: tópicos que são sempre relevantes e atualizados. Os sites de notícias devem, portanto, publicar cada vez mais conteúdo que não seja urgente.

O conteúdo perene também é sustentável do ponto de vista da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO): ele garante um fluxo constante de tráfego com pouco esforço. Além disso, o tempo no site costuma ser significativamente maior do que para o tráfego de notícias. Claro, você ainda deve otimizar seu conteúdo para a caixa do Google Notícias.

Erro nº 11: a proposta de valor da empresa é insuficiente

Muitos sites de notícias se distanciam muito de seu grupo-alvo pretendido. Os usuários antigos confiam no editor e valorizam sua credibilidade. As coisas são diferentes para novos usuários que vêm de mecanismos de pesquisa. Freqüentemente, eles não são bem recebidos pelo site.

Os portais de notícias devem oferecer a esses usuários uma proposta de valor clara e criar confiança. O que a empresa oferece e seus produtos são apresentados da forma mais atrativa possível? Essas são perguntas que geralmente não são suficientemente comunicadas.

Muitas vezes faltando:

uma boa apresentação da equipe editorial,
uma referência às diretrizes editoriais profissionais
os objetivos e a história da empresa.

Para criar autoridade em uma área de assunto específica, você também deve se concentrar em suas competências essenciais. Que sentido faz, por exemplo, para um jornal diário politicamente engajado ter um link para sua seção de esportes na navegação principal, mesmo que 95% dos artigos tratem de temas de política, feminismo, proteção ambiental e direitos humanos?

Erro # 12: Nenhum SEO na redação / nenhum editor de SEO na redação

Muitos sites de notícias evitam integrar o SEO em seu trabalho editorial. Em vez de contratar um especialista que dê suporte aos editores todos os dias na redação, tenta-se cobrir o SEO com funcionários inexperientes.

Se um editor tiver um SEO na redação, ele verá os seguintes benefícios:

Configuração de análise da web para medir SEO em comparação com outros canais de tráfego
Suporte editorial para planejamento de conteúdo
Gerenciamento de qualidade de SEO por editor de SEO antes de publicar
Monitorar as classificações de notícias (monitoramento ao vivo) – quais palavras-chave estão retornando as caixas de notícias, embora não tenhamos nenhum conteúdo para elas?

Erro #13: SEO não integrado na empresa / poucos recursos de TI

A otimização de mecanismos de pesquisa só é escalonável quando os processos são redesenhados na redação. Isso é importante no início para garantir que os editores não sigam na direção errada.

Por exemplo, recomendamos que você implemente os processos de SEO da forma mais sustentável possível e não os veja como objetos estranhos na empresa que podem ser terceirizados. Os desafios organizacionais associados a fazer isso bem não devem ser subestimados.

Conhecimento de SEO suficiente e recursos de TI suficientes são competências centrais muito importantes dos portais de notícias que irão, no futuro, decidir de forma decisiva se um editor terá sucesso ou fracassará.

Texto traduzido por Nelson Willian. O artigo foi traduzido do SeoForGoogleNews com autorização do autor e amigo Barry Adams.