O SEO, como um conjunto de recursos e estratégias, nos últimos anos, vem consolidando seu lugar como principal forma adotada pelas empresas para a conquista de visibilidade no meio virtual. Isso porque é baseado na adequação de sites e páginas a requisitos considerados pelo Google como mais importantes aos usuários, gerando melhor ranqueamento.
Nesse sentido, embora as ferramentas de SEO possam ser consideradas relevantes de forma universal, dependendo de quem a usa, precisam ser pensadas de forma mais regionalizada, caracterizando o SEO Local. Diante disso, este texto discutirá por que o SEO local não é universal e como adaptar estratégias amplamente conhecidas de SEO a setores e regiões específicos. Acompanhe a seguir!
Por que o SEO local não é universal?
O SEO foi construído como um conjunto de recursos que podem ser aplicados de forma universal por empresas que desejam conquistar mais visibilidade online. Entretanto, a forma como ele deve ser aplicado precisa se adaptar ao ramo de negócio da empresa que o aplica, para que os objetivos visualizados sejam, de fato, alcançados para além da pura presença digital.
Nesse viés, empresas cujas fontes de renda sejam alcançáveis de forma puramente digital ou com franquias amplamente difundidas podem investir em um SEO universal, que atinja de forma semelhante todo um país ou o planeta todo. Porém, empresas que dependam da presença de clientes em espaços muito específicos, como restaurantes, precisam investir em um SEO com foco local.
Qual é o papel das avaliações no ranqueamento local
Em diversos estudos, foi observado que as avaliações favoráveis, especialmente as mais recentes, são o fator de maior impacto no ranqueamento local, pois tende a ser interpretado pelos potenciais clientes de uma empresa como uma forma de autoridade que corrobora a qualidade atual dos serviços prestados, enquanto a falta de avaliações leva à desconfiança.
Como respostas rápidas impactam a visibilidade
As respostas rápidas são fundamentais para a visibilidade de qualquer empresa, mas ganham relevância especial quando falamos do SEO local, uma vez que, ao um potencial cliente ter que esperar muito pelo retorno de uma empresa local, pode compartilhar a atenção dada a ela com os concorrentes ou até mesmo abandoná-la por outra que ofereça respostas de forma realmente rápida.
Quais são as práticas de SEO local recomendadas para cada setor?
O SEO local deve se adequar a algumas especificidades a depender do campo de atuação da empresa que o aplica, não abandonando a totalidade das possibilidades estratégicas de SEO, mas tomando prioridades. Compreenda abaixo alguns exemplos que podem ser adotados!
Restaurantes e bares com foco em avaliações recentes
As avaliações recentes são um critério muito levado em consideração para a escolha de restaurantes e bares por parte de potenciais clientes, porque um número avantajado de avaliações positivas passa a segurança de que eles se depararão com boa qualidade e satisfatória diversidade de comidas e bebidas, além de atendimento dentro de padrões esperados, o que influencia no ranqueamento.
Hotéis e hospedagens devem focar em qualidade
A divulgação online de hotéis e hospedagens deve levar em consideração o foco em qualidade, focando suas descrições e imagens na explicitação de características que remetam a luxo, conforto e tranquilidade, com poucas, porém excelentes, fotos. Contudo, isso não dispensa o valor das avaliações recentes, apenas o coloca em um degrau de importância abaixo.
Outros segmentos preferem perfil completo e consistência de informações
Quanto a outros segmentos de empresas que precisem recorrer a estratégias de SEO local, a busca é por uma apresentação de perfil completo, que tragam credibilidade, além da consistência de informações, evitando incoerências que levem à desconfiança. Isso é fundamental para que o ranqueamento alcance bons resultados e, como efeito, haja bom retorno financeiro.
Como a localização geográfica influencia sua estratégia de SEO local?
Como o SEO local busca atrair visibilidade para empresas de atuação geográfica mais restrita, é bastante esperado que a localização do empreendimento em si tenha influência sobre a estratégia de SEO a ser adotada. Leia abaixo algumas formas como essa geolocalização influencia essas estratégias!
Diferenças regionais no impacto das boas práticas
Em algumas regiões de um país, pode haver locais com maior eficiência de técnicas de SEO tradicionais, provavelmente por atraírem indivíduos do mundo todo para trabalho, estudo e turismo, enquanto outras áreas, com perfil menos universalizado, são prejudicadas pela demora de uma empresa para responder as avaliações de clientes, reduzindo o engajamento.
O papel da velocidade de resposta em cada região
Já quanto à velocidade de resposta a potenciais clientes, é sempre prejudicial, porém também mais em alguns lugares do que em outros. Em alguns lugares, empresas interessadas em SEO local se disponibilizam para respostas apenas em horários comerciais, de segunda a sexta, negligenciando os horários de pico, o que gera perda de ranqueamento.
Passo a passo para adaptar sua estratégia de SEO local
Para lidar com os problemas que uma estratégia ruim de SEO local pode trazer, é necessário que uma empresa o adapte à sua realidade, a fim de que passe a adotar as prioridades corretas e deixe de negligenciar más condutas que a prejudicam. Abaixo, destacamos um passo a passo para ajudar nesse processo!
Faça uma auditoria de avaliações e presença online
Uma auditoria de avaliação e presença online feita por uma empresa especializada em SEO é o primeiro passo para a melhoria de uma empresa no ranqueamento digital. A empresa auditora identificará os erros que vêm sendo cometidos, orientará sobre o que deve ser mantido e o que precisa ser modificado, e oferecerá um acompanhamento para correções, gerando melhores resultados.
Crie um plano de gestão de reviews para sua empresa
A gestão de reviews é algo que precisa de dedicação especial, já que, com a demora para resposta, o engajamento do público com a empresa diminui, resultando em queda no ranqueamento nos mecanismos de busca. Por isso, é preciso criar um plano para que os reviews, positivos ou não, recebam respostas adequadas com velocidade aceitável.
Personalize conteúdo e ativos visuais conforme o setor
Personalizar conteúdos e ativos visuais conforme o setor também é necessário, porque nem sempre explicitar o máximo de informações e fotos possível será positivo, e a recíproca também é verdadeira. Às vezes, transmitirá até mesmo a ideia de amadorismo, e isso não será bem visto pelo público e pelos algoritmos que guiam o ranqueamento digital de sites.
Teste, meça e ajuste constantemente
O SEO, ao contrário do que muitas pessoas pensam, não é uma estratégia fixa a ser aplicada uma vez e jamais revisitada. Ele envolve testes que podem ou não dar certo, exige avaliações constantes de resultado, conta com altos e baixos nos resultados e pode pedir ajustes com bastante frequência. Assim, é preciso dedicar uma equipe a ele ou contratar uma empresa que faça tudo isso com eficiência.
Para estar sempre por dentro de assuntos como SEO local e SEO universal, mantenha-se informado no nosso blog, e, para conhecer uma empresa com amplo conhecimento e experiência em estratégias de ranqueamento digital, visite o site da WNWeb!
